Max Havelaar parmi les marques les plus en vue de la décennie

Max Havelaar figure parmi les marques les plus connues de Suisse. Le nouveau logo international est déjà très bien établi sur le marché helvétique. En 2008, la consommation de produits certifiés Fairtrade en Suisse a progressé de 3,1% pour atteindre une valeur de CHF 267,6 millions.

Une année après l’adoption du nouveau logo international Fairtrade, la Fondation Max Havelaar tire un bilan positif. La première étude de marché internationale sur le commerce équitable, menée par Globescan, a révélé que, 9 mois seulement après ce changement, le nouveau logo jouit d’un taux de notoriété de 80% et d’un taux de confiance de 83%. Les autres valeurs se situent elles aussi au-dessus de la moyenne des 15 pays où l’étude a été réalisée. Le Brand Asset Valuator de Young & Rubicam, publié récemment, confirme ces résultats: Max Havelaar fait partie des 100 marques les plus importantes et les plus connues de ces 10 dernières années – avant 20 minutes ou Betty Bossi. Martin Rohner, directeur général: «Le label Max Havelaar offre aux entreprises suisses un énorme potentiel de différenciation. Outre la qualité des produits, les gens attendent des sociétés helvétiques un comportement équitable et un engagement social. Tout cela, le label Fairtrade peut l’offrir.»

Légère croissance dans la restauration et le commerce de détail
Le chiffre d’affaires réalisé avec les produits certifiés Max Havelaar par les partenaires commerciaux suisses – ils sont plus de 160 – a augmenté de 3,1% en 2008, passant à CHF 267,6 millions. Les fleurs et les jus de fruits, notamment, ont bien progressé. Les bananes – principal vecteur de chiffre d’affaires – se sont maintenues à un niveau élevé; leur part de marché de plus de 50% est unique au monde. Le secteur de la restauration a affiché un développement particulièrement réjouissant. Beau-coup de canaux de livraison ont étoffé leur assortiment Fairtrade, de sorte qu’il existe aujourd’hui des produits équitables pour chaque type de consommation hors domicile. A l’échelle mondiale, les ventes 2008 de produits certifiés Fairtrade ont représenté une valeur totale de EUR 2,89 milliards, en progression de 22%. C’est le Royaume-Uni qui a généré le plus gros chiffre d’affaires Fairtrade avec EUR 880 millions, suivi des Etats-Unis, de la France et de l’Allemagne. La Suisse demeure le pays où la consommation Fairtrade par habitant/e est la plus élevée. Plus de 700 articles portent aujourd’hui le label Max Havelaar.

Revenu supplémentaire accru pour les cultivateurs en ces temps de crise
Les producteurs qui ont écoulé en Suisse des produits certifiés Max Havelaar ont enregistré en 2008 des recettes totalisant CHF 61 millions. Cette somme est d’environ 14% supérieure à ce qu’elle aurait été dans le commerce conventionnel. Les primes Fairtrade, dont le volume a atteint CHF 5,7 millions, ont été investies par les productrices et producteurs dans des projets tels que l’éducation, les soins médicaux et l’amélioration de l’infrastructure, notamment. Une étude de la Fairtrade Foundation (UK) publiée tout dernièrement montre que la situation des petits cultivateurs dans le Sud mondial s’est gravement dégradée en 2008. Les prix élevés des denrées alimentaires ont détérioré une situation déjà précaire en matière d’approvisionnement. A cela s’ajoutent désormais les effets de la récession. Joseph Mbusa, cultivateur de vanille ougandais: «La situation est très difficile. Les catastrophes naturelles mises à part, nous n’avons jamais vécu des temps aussi durs. Et je ne crois pas que les choses vont s’améliorer de sitôt.» En ces temps de crise, précisément, le commerce équitable, avec ses prix minimums, ses primes, ses préfinancements et ses relations commerciales axées sur le long terme, est plus important que jamais. Martin Rohner, directeur général: «Un engagement encore plus grand des entreprises commerciales et des consommateurs est d’autant plus souhaitable actuellement.»

Nouvelle identité visuelle pour Label STEP
Le label STEP pour tapis faits main, intégré à la Fondation Max Havelaar depuis deux ans, a enregistré un exercice moyen en 2008. Si les chiffres d’affaires ont été en recul sur les marchés suisse et français, ils ont progressé en Allemagne et en Autriche malgré la mauvaise situation économique. De plus, Label STEP est parvenu en 2008 à prendre pied en Grèce. A travers une nouvelle identité visuelle moderne, Label STEP veut pouvoir mieux s’adapter à l’évolution des besoins de la branche du tapis et soutenir encore plus efficacement le commerce de tapis équitables.

Pour tous compléments d’information:

Service de presse Max Havelaar: Didier Deriaz, 024 425 56 33 ou d.deriaz@maxhavelaar.ch
Service de presse Label STEP: Reto Aschwanden, 061 273 41 93, reto.aschwanden@label-step.org

Max Havelaar et Label STEP: deux labels sous le signe du commerce équitable

La Fondation Max Havelaar (Suisse) a été créé en 1992 par six grandes œuvres d’entraide suisses: Action de Carême, Caritas, EPER, Helvetas, Pain pour le Prochain et Swissaid. Organisation de la-bellisation, elle promeut la consommation de produits Fairtrade certifiés, mais ne pratique elle-même aucun commerce. Elle attribue en Suisse le label Max Havelaar à des produits commercialisés sur une base équitable et cultivés dans le respect de critères sociaux et écologiques rigoureux. Plus de 700 articles portent aujourd’hui le label Max Havelaar. Le label STEP a été crée en 1995. Label STEP promeut les ventes en Suisse, Autriche, France et Allemagne de tapis faits main, commercialisés et produits dans des conditions équitables. Label STEP a été intégré à la Fondation Max Havelaar en 2007.